イベント市場は2023年に前年比135.3%増と大幅な成長を記録し、コロナ前の水準をほぼ回復。2024年も業界関係者の推計では前年比7.2%増とさらなる成長を続けています。電通が2025年2月に発表した「2024年 日本の広告費」調査でも、「イベント・展示・映像ほか」の広告費が前年比11.0%増と二桁成長を達成しました。
企業のマーケティング活動が活発化する今、プロフェッショナルなMC・司会者への需要が高まっています。この記事では、イベント市場の成長背景と、なぜ今プロのMC・司会者が求められているのかを詳しくお伝えします。
イベント市場の回復と成長
コロナ禍からの急速な回復
日本イベント産業振興協会の調査によると、2023年のイベント関連産業市場規模は前年比135.3%増の9,142億円となり、コロナ前の水準をほぼ回復しました。2024年については、業界関係者による推計で前年比7.2%増とさらなる成長が見込まれており、市場は着実に拡大を続けています。
複合型商業施設やインバウンド需要の回復に伴い、テーマパークや企業PR施設といったエンターテインメント施設での新装・改装、催事が堅調に推移しています。
広告費から見る市場の活況
電通が2025年2月に発表した「2024年 日本の広告費」調査では、「イベント・展示・映像ほか」の広告費が4,269億円（前年比111.0%）と大幅に増加しました。この成長を後押ししているのは、AI・DXなどの技術革新により企業のマーケティング・プロモーション活動における動画映像の需要が高まったことです。
企業PR施設の新装・改装やインバウンド拡大が展示需要回復の追い風となり、イベント市場全体が活性化しています。
2025年以降の成長予測
世界のイベント・展示会市場は2024年に約543億米ドルと推定され、2029年までに約702億6000万米ドルに達すると予測されています。年平均成長率5.29%での成長が見込まれ、日本市場も大阪・関西万博の開催などを控え、さらなる拡大が期待されています。
なぜ今、プロのMC・司会者が求められるのか
イベント成功の鍵を握る司会進行
イベント市場が拡大する一方で、企業が直面している課題があります。それは、イベントの質をどう担保するかという問題です。素晴らしい企画や会場を用意しても、進行がスムーズでなければ参加者の満足度は大きく下がってしまいます。
プロのMC・司会者は、経験に基づいた安定した進行力で、イベント全体の雰囲気をコントロールできます。参加者が飽きることなく、最後まで集中してイベントに参加できる空間を作り出すことができるのです。
予期せぬトラブルへの対応力
イベントでは何が起きるか分かりません。機材の不具合、スケジュールの遅延、登壇者の遅刻など、予期せぬ事態が発生することも珍しくありません。
素人の司会では、こうした突発的な状況に慌ててしまい、会場全体が混乱してしまうことがあります。しかし、プロのMC・司会者は豊富な経験から、どんな状況でも臨機応変に対応できます。場の空気を読みながら、適切なアドリブでその場をしのぎ、参加者に不安を感じさせることなくイベントを成功に導くことができるのです。
企業イメージの向上
司会者の印象は、そのまま企業のイメージにつながります。プロフェッショナルな進行は、参加者に「この企業はしっかりしている」という信頼感を与えます。逆に、たどたどしい進行や不慣れな対応は、企業の印象を下げてしまうリスクがあります。
特に新製品発表会や株主総会、重要な商談会など、企業の顔となるイベントでは、プロのMC・司会者を起用することで、企業のブランド価値を適切に伝えることができます。
プロMC起用の具体的なメリット
参加者満足度の向上
プロのMC・司会者は、参加者の反応を見ながら声のトーン、テンポ、表現方法を調整できます。専門用語が出てきた際には、かみ砕いた表現で補足説明を加えるなど、すべての参加者がイベント内容を理解できるよう配慮します。
こうしたきめ細やかな進行により、参加者の満足度が大きく向上し、イベントの成功につながります。
時間管理の精度
イベントは時間との戦いです。予定時刻通りに進行し、決められた時間内に終了させることは、参加者への配慮でもあります。
プロのMC・司会者は、タイムマネジメント能力に優れています。進行が前後している場合でも、コメントを追加したりカットしたりしながら、計算して円滑にイベントを進めることができます。この技術は、長年の経験によって培われたものです。
ROI（投資対効果）の向上
プロのMC・司会者への報酬は、一般的に2時間のイベントで拘束時間4時間以内の場合、2万5千円から5万円程度が相場です。この投資により、イベントの失敗リスクを大幅に減らすことができます。
もしイベントが失敗すれば、会場費、準備にかけた工数、機会損失など、MC費用をはるかに上回る損失が発生します。プロのMC起用は、単なるコストではなく、イベント成功への保険的効果もある賢明な投資なのです。
素人司会とプロの違い
場の空気を読む力
素人の司会では、台本通りに進めることはできても、会場の雰囲気や参加者の反応に応じた柔軟な対応が難しいことがあります。プロのMC・司会者は、参加者の表情や空気感を敏感に察知し、その場に最適な言葉や表現を選びます。
トラブル時の安心感
機材トラブルや進行の遅れなど、予期せぬ事態が起きたとき、素人の司会者は動揺してしまいがちです。しかしプロのMC・司会者は、豊富な経験から落ち着いて対応し、参加者に不安を与えることなくイベントを進められます。
この「体験したことのない安心感」は、プロだからこそ提供できる価値です。
イベント業界の成功事例
大手企業の業績好調
イベント企画や展示会運営の大手企業の業績からも、市場の活況が見て取れます。
セレスポは2025年4〜9月期の売上高が前年同期比16.3%増となり、営業損益も黒字化したと報じられています。サニーサイドアップグループは2025年6月期（2024年7月〜2025年6月）の売上高が前年比9.4%増の195億8700万円を記録。地方創生での受注拡大や、大阪・関西万博関連のPRが寄与しています。
こうした企業の成長は、質の高いイベント制作への需要が高まっていることを示しています。
プロMC起用を検討すべきタイミング
どんなイベントでプロを起用すべきか
以下のようなイベントでは、プロのMC・司会者の起用をおすすめします。
新製品発表会や株主総会など、企業の重要な発表の場では、プロフェッショナルな進行が不可欠です。展示会や商談会では、参加者の関心を引きつけ、自社の魅力を最大限に伝える必要があります。
社内イベントや表彰式でも、プロのMC・司会者がいることで、イベントの格が上がり、従業員のモチベーション向上につながります。
依頼のタイミング
人気のあるプロMC・司会者は、予約が早く埋まってしまいます。イベント開催の2〜3ヶ月前には依頼を検討し始めることをおすすめします。
初めてイベントを企画する段階でも、プロのMC・司会者に相談することで、進行に関するアドバイスをもらえることがあります。お気軽にご相談ください。
プロMC選びのポイント
イベントの目的と雰囲気に合った選択
決算株主総会と展示会では、求められる雰囲気や声のトーン、進行の仕方が全く違います。イベントの目的に相応しい経験を持つMC・司会者を選ぶことが重要です。
実績と経験の確認
キャスティング会社を選ぶ際には、その会社の派遣実績を確認しましょう。どのようなイベントでの実績があるか、どのようなジャンルの司会者の派遣実績があるかは、理想の依頼をする上で押さえておきたいポイントです。
サポート体制の重要性
万が一、依頼していた司会者が当日来られなくなった場合にすぐ代わりの司会者を手配してくれるかなど、トラブルへのフォロー対応をしてくれるかも事前に確認しておくと安心です。
2025年のイベント市場動向
イベント市場のさらなる活性化
2025年は4月から10月まで開催された大阪・関西万博の影響もあり、イベント市場は大きく活性化しました。インバウンド需要の拡大や、ハイブリッド形式（リアルとデジタルを組み合わせたイベント）の定着など、イベントの形態も多様化しています。
プロフェッショナルへの投資価値
イベント市場が拡大し、競争が激化する中で、質の高いイベントを実現することが企業の差別化につながります。プロのMC・司会者への投資は、単なる経費ではなく、イベントを成功に導くための戦略的投資として捉えるべきでしょう。
まとめ
イベント市場は2023年に急速な回復を遂げ、2024年以降も着実に成長を続けています。2025年は大阪・関西万博の開催効果もあり、プロのMC・司会者への需要が大きく高まりました。
イベントの成功は、企業のブランドイメージや顧客との関係構築に直結します。素晴らしい企画や会場を用意しても、進行が不安定では台無しになってしまいます。プロのMC・司会者は、豊富な経験と高い技術で、イベントを最高の瞬間へと導いてくれます。
あなたの大切なイベントを成功させたいとお考えなら、プロのMC・司会者への依頼を検討してみませんか。心を込めて全力でお手伝いさせていただきます。お気軽にご相談ください。